《超级符号就是超级创意》 作者:华杉 著;读客文化 电子书(pdf+word+epub+mobi+azw3版本)


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超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法(第三版)(全新增订50页图文干货!团购电话4001066666转6)
席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法!新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解!中国的品牌战略家!口碑超级好!读客熊猫君出品 《疯传》套装
作者:华杉 著;读客文化 出品出版社:江苏凤凰文艺出版社出版时间:2019年12月

开 本:16开
纸 张:胶版纸
包 装:平装-胶订
是否套装:否
国际标准书号ISBN:9787559439420
所属分类:
图书>管理>市场/营销>市场营销


《超级符号就是超级创意》 作者:华杉 著;读客文化 电子书(pdf+word+epub+mobi+azw3版本)

◆ 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法!中国的品牌战略家!

◆ 中国本土优秀营销咨询公司,创始人公开讲述传奇营销方法!

◆ 口碑超级好!全新增订50页图文干货!

◆ 新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解!

◆ 华与华是葵花制药、三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、田七牙膏、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、西贝莜面村、海底捞等众多品牌的全案咨询公司。

◆ 今天,在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大商场、互联网,你都能看到华与华设计的包装和推广的畅销产品。

◆ 翻开本书,了解这套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

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内容简介

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界成体系的营销思想,十余年来,“华 U盘传播。

从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国本土成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

2014年,华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”,出版《超级符号就是超级创意》,并于2016年进行了修订。2019年,全新增订西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解,出版《超级符号就是超级创意(第三版)》,让大家了解中国本土优秀、本质的营销创意方法。

翻开本书,了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。
作者简介

华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠,华杉的弟弟。
目  录

第三版自序 企业是经营知识的机构 _ I

第二版自序 _ V

版序 你的品牌超级符号是什么? _ VII

章 品牌就是符号 _ 1

第二章 如何用一句话就说动消费者购买? _ 53

第三章 用词语创造流行看法 _ 73

第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 _ 90

第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 _ 139

第六章 产品的本质是购买理由 _ 178

第七章 品牌顶层设计:所有的事都是一件事 _ 188

第八章 重新认识消费者:消费者的四个角色 _ 199

第九章 调研方法论:一切调研在现场 _ 233

附录一 华与华简史 _ 254

附录二 华杉“磨练2019”年会演讲:终身事业,终身顾客 _ 292

附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例 _ 306

参考书目 _ 314

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