《高效写作:持续打造爆文的实战攻略》 作者:汤小小 著 时代华语 出品 电子书(pdf+word+epub+mobi+azw3版本)

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高效写作:持续打造爆文的实战攻略(数万人实测,口碑爆棚)
零起点引爆影响力!50余种方法,60多个案例,口碑爆棚新媒体写作导师汤小小,详述持续打造爆文的实战攻略。不卡壳,不纠结,随手就是10w+;良好习惯+敏锐意识+有效方法=爆款文章。
作者:汤小小 著 时代华语 出品出版社:江苏凤凰文艺出版社出版时间:2019年12月

开 本:32开
纸 张:胶版纸
包 装:平装-胶订
是否套装:否
国际标准书号ISBN:9787559442215
所属分类:
图书>管理>市场/营销>市场营销


《高效写作:持续打造爆文的实战攻略》 作者:汤小小 著 时代华语 出品 电子书(pdf+word+epub+mobi+azw3版本)

万人亲测,口碑爆棚!作为写作培训业务的先驱人物,在数年间,汤小小老师指导的学学员有数万人之众,吸引了近百万粉丝。凭借扎实的写作技巧,这些人后来成了新媒体写作领域的超级力量,许多大号的签约作者中,有一半出自汤小小的写作培训营。

通俗易懂,快速上手!6大方面,23个关键环节,50余种可直接移植的方法,60多个由实际数据支撑的案例。轻松构建爆文写作框架,轻易突破各种纠结之处,原来写作书也可以这么有趣!不卡壳,不纠结,随手就是10w 。

优势变现,把握红利!只有变现,写作才能真正改变你的人生;只有变现,你才会有坚持写作的强劲动力;只有变现,你才能不断修正自己对于写作的认知。在本书中,汤小小老师基于自身的亲身经历,详细梳理了各种写作变现的方式。

万元“硬”福利,先到先得!购买本书,并关注公众号“汤小小”,即送万元投稿资源。还有机会加入专属群,获得写作导师一对一点评的资格。

内容简介

写作是影响力超级杠杆,能帮你快速建立起自己的IP
写作是永不停歇的印钞机,能帮你获得财富并掌控人生
写作是有效的疏压仪,能让你心态平和地拥抱整个世界
写作是锐利的沟通神器,能帮你建立起牢固的职场护城河

写作真的能改变人生。本书作者汤小小用自身的经历充分证明了这一点。从纸媒时代的“上稿狂人”到新媒体时代的“写作导师”,她凭借扎实的写作功底*终活成了自己想要的样子。

在本书中,汤小小将自己十余年所沉淀的经验倾囊而出,从媒体性、文学性、商业性等多个角度全面解析了写作的特点。着眼于实用性,通过结合大量真实案例,她详细分析了选题策划、组织架构、文笔等方面与流量之间的关系,并揭秘了其中所包含的各种方法和技巧。

如果你想让自己的文章从不计其数的新媒体文字中脱颖而出,本书将是你不可不读的指导手册。
显示部分信息
作者简介

中国写作培训代表性人物之一,“汤小小写作商学院”创办人,关注用户近百万,从事写作培训四年,有数万学员接受过其培训,其《一个人是怎样一步步变狭隘的》等爆款文章被《人民日报》《十点读书》等公众号频繁转载。
目  录

章 以写作为生:新媒体带来的另一种可能

收获:新媒体写作的多重好处
打造个人IP:迷惘青年如何蜕变为成长导师
自主的人生:在家庭和事业间闲庭信步
思考和解压:写作是一场漫长的修行
提升逻辑能力:思路通了,沟通就容易了

门槛:从事新媒体写作的先决条件
心态:太急迫不会带来好结果
时间:写作是一个不断酝酿的过程
能力:门槛虽然低,但还是有

陷阱:新人要小心的坑
个坑:定位
第二个坑:半途而废
第三个坑:天赋论
第四个坑:忘记初心

习惯:提高写作效率的重要保证
习惯一:列计划和每日清单
习惯二:工作要有规律
习惯三:保持专注
习惯四:先完成,再完善
习惯五:有些东西别凑合

第二章 策划:爆款文章是打造出来的

量级:选题决定文章的影响力
方向一:新奇性
方向二:实用性
方向三:热点性
方向四:情绪性

引爆点:切入角度决定文章的精彩度
窍门一:角度越小,越锐利
窍门二:角度越新,越引人注意
窍门三:内容越轻,越容易传播
窍门四:受众越明确,越容易引爆

粘性:这样处理素材,更容易成爆款
扩展法:思维发散的路径
总结法:沉淀观点的技巧
叠加法:思绪整理的门道
倒推法:挖掘新观点的手段

第三章 架构:处理好流量易渗漏的节点

标题:激发读者点击的欲望的关键
懂心理:利用好人的本能和行为习惯
懂套路:好标题其实很容易起
懂表达:围绕内容本身想办法

开头:防止流量流失的关键模式
从一般模式入手:学会用故事、提问和引用
从现象入手:先唤起大众的共鸣
从观点入手:开门见山表面立场

结构:防止读者晕头转向的模式
并列式:多车道平行结构
盘点式:将有价值的内容凸显出来
对比式:多角度会让读者看得更立体
解题式:符合逻辑的论述方式
总分总式:前后呼应的常规方式

结尾:提升文章转发率的重要方法
总结:越理解你的想法,读者越愿意转发
金句:越容易转发,读者越会转发
互动:增强读者参与感的方式
其他方式:号召、劝解和祝福会强化读者的转发行为

第四章 可读性:读者爱读是文章变现的前提

画面感:让读者感受到文字的呼吸
场景化:要让读者的目光有落点
动态化:不要让文章成为“死水”
形象化:要强化读者的感性认知

可信度:真实的东西更容易打动人
写出人名:某“朋友”的可信度远低于某“人名”
写出关系:在陌生与熟悉之间构建可信关联
写出地名:激活人们的过往记忆

辨识度:有印象才有影响
人物外形:让读者能轻易建立起印象
人物内心:让读者能够产生感情倾向

代入感:让读者的情感深度渗透
普遍性:清理代入的门槛
接地气:帮读者说出他们的内心话
攀关系:利益和情绪的关联很重要
有节奏:牢牢抓住注意力的方法

第五章 文笔:从细节之处提升文章的质量

精进:文笔是可以练出来的
技巧一:扩展法
技巧二:启动感官法
技巧三:具象法
技巧四:杀生法
技巧五:近义词替换法

词汇:让你的表达方式更丰富
记录:养成不断积累的习惯
运用:有意识地进行强化
掌握:通过沉淀发现规律

金句:为文章注入“爆款”基因
延伸:为广泛流传的金句赋予新意
释义:以现代的方式挖掘古语
凝结:不断打磨自己的观点

美感:如何避免文章成为流水账
清晰化:主题集中,详略得当
简洁化:避免语言啰嗦
明确化:不要让读者晕头转向
生动化:表达方式不宜太僵硬
自然化:过渡不宜太突兀

修改清单:不要让读者先发现问题
检查一:主题是否明确
检查二:事例是否恰当
检查三:详略是否合适
检查四:句子是否合适

第六章 变现:通过新媒体写作获得收入流

精准定位:高效变现的根本保证
职业:将专业优势转为新媒体优势
结果倒推:通过不断尝试确定自己的方向
市场导向:选择那些变现能力强的方向

变现的模式:牢牢把握新媒体写作的内在逻辑
稿费:基于体验的变现模式
媒体:基于流量的变现模式

持续变现:超越红利期的“魔咒”
追求复利:持续输入和输出
平衡点:在市场与个人兴趣之间摸索
保持诚实:所谓捷径,往往都是陷阱
关注潮流:尽可能及时站到风口上
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前  言

30岁之前,我的生活一塌糊涂。为了一份工作,到离家千里之外的城市,住在城中村简陋的房子里,没有厨房,没有卫生间,更没有网络。那份工作,并没有多少技术含量,随时可能被取代。工资除去生活费,所剩无几。

这份工作,我一干就是3年。这3年里,几乎每天都要加班,周末顶多只有一天休息时间,忙得常常不知道生活的意义在哪里。然而,就是这样的一份工作,需要付出的代价是,把刚满周岁的孩子独自留在家里,成了“留守儿童”,一年只能回去看她一次。

身边很多人都过着这样的生活,这份工作和自己所处的圈子,让我完全不知道如何提升自己。那时候只有一个声音 在呐喊:“我不要过这样的生活,我要让自己时间更自由,把孩子接到身边!”

我找到的出口是写作。我喜欢写作,只是一直不知道如 何写好,更不知道如何通过写作变现。然而,这有什么关系呢? 不会可以学。不会并不可怕,可怕的是你根本不知道自己该做什么。

我报过培训班,看过写作书,也自己不停地练笔。甚至在30岁那一年,我不顾身边人的反对,做了全职撰稿人。纸媒时代,我每年都会发表大量的文章,后来新媒体兴起, 我开始做公众号,做头条号,不但获得了几十万读者的关注,还创建了“汤小小轻松高效写作”品牌,培训2万多名学员,帮很多人实现了靠写新媒体文章月入过万的梦想。

如今,我早已把孩子接到身边,每天也能抽时间陪她读书、陪她玩。不用无止境地加班,想出门的时候,随时可以背起包就走,一边在路上一边写作。我还把家安在了离父母 更近的城市,装修成我喜欢的样子,可以在书房里安心写作, 也可以随时回去看父母。我有了更多学习的途径,身边的人 也越来越优秀,从他们身上,总能看到前进的方向。我能清 楚看到自己的成长,一年顶过去3年。一切,都是我喜欢的样子;而这一切,都得益于写作。

我还是那个没有多少职场技能、不漂亮、没有高学历,普通话也不标准的人,但因为写作,这些短板都不那么重要了; 因为写作,我开拓了另一条通向理想生活的路。一直很感激自己,即使在灰暗的生活里,依然为自己保留了一份热爱,并且不遗余力去把它打磨成专业技能,而不是随波逐流、怨天尤人。 我自己是新媒体写作的受益者,所以后来又不遗余力地教别人新媒体写作,让很多人也成为受益者。我觉得,新媒体写作是适合普通人学习的技能,因为它的好处实在太多了。

打造个人IP:迷惘青年如何蜕变为成长导师

有位年轻人,快30岁了,仍然默默无闻,碌碌无为,还一直受到反复发作的抑郁症的折磨。他很不甘心,他说,他惧怕的就是平庸。他攒了10万元钱,开始闯荡“江湖”。在见了很多牛人、参加了很多社群之后,他学到了很多东西。然而,钱花得很快, 在穷的时候,他的卡里只剩下不到200元。与此同时,他 开始写文章。 他写了大量的短文,与读者分享成长心得。这些文章表 达简洁,篇幅颇小。正是靠着这些短文,他成为2016年简书排名第二的签约作者,微信公众号矩阵读者人数突破100万; 也是凭借这些短文,读者发现原来这位年轻人懂得这么多,对于成长有那么多方法和感悟,原来他的处世方式那么值得学习。

读者通过他的文章了解他、喜欢他、信任他,并愿意跟着他一起成长。他的一场付费在线分享,参与人数突破10万。他开办多个社群,哪怕并不明确说社群要教大家什么,还是有很多人愿意报名,因为知道和他在一起能更快地成长。 这位年轻人叫“剽悍一只猫”。

如果不是持续进行新媒体写作,即使他对成长有很多方法和感悟,别人也不知道,更不可能关注他、跟他学习。正是因为通过写作让别人了解了这些,因此慢慢建立了个人IP。身边很多做新媒体的朋友都是如此,他们可能在某一个领域有特长,比如擅长演讲、美食、英语、育儿等,通过写作, 他们让更多人了解了自己的特长。随着个人IP慢慢形成,很多“变现”渠道就被打开了。

其实,我自己在别的领域并没有什么特长。不过,通过坚持写作,不停输出自己的观点,分享自己关于时间管理和写作方面的经验,我赢得了越来越多的人的认可、信任,因此也形成了个人IP。依托个人IP,我可以出书、开办训练营、做电商。互联网时代,个人IP是一种非常重要的竞争优势,有了个人品牌,也就意味着有了流量和关注度,很多机会和资源自然也会向你倾斜。

当你默默无闻时,想出一本书并不容易。 然而,如果你通过写作,长期在一个领域深耕,打造出了个人IP,有很多认同你的读者,那么不管你出书、做课程还是做其他的事,都会方便很多。哪怕你只是做电商,由于读者 信任你,他们也更愿意花钱。 说到底,所谓打造个人IP,就是让更多的人知道你、关注你、信任你。你每多写一篇好文章,就会多几个人知道你, 多几个人关注你、信任你。天长日久,知道和信任你的人就会越来越多,你的个人IP也就慢慢形成了,是不是也没那

思考和解压:写作是一场漫长的修行

有一位学员曾经分享过她开始写作以后的故事。没有写作之前,她特别没有主见,别人说什么她都觉得对。另外,她还经常抱怨,常常因为一点小事跟老公吵得不可开交。为孩子费心费力,结果孩子却说害怕妈妈。

开始写作以后,对于每篇文章,她都要仔细琢磨选题、观点、素材、结构这些方面的因素,从而慢慢地养成了思考的习惯,而这个习惯很自然地就延伸到生活的方方面面。别人再说什么的时候,她就会想一想,这个观点站不站得住脚,能不能经得起推敲?每次这么一想,就很容易看出对方说得对不对。

有一次因为一点小事她又准备跟老公吵架,但转念一想,这个可以当素材写进文章里啊,赶紧打开电脑写文章去了。在文章里,仔细梳理了自己的情绪,发现有些事情其实自己做得也不对,也需要改。

因为写作需要输入,之前不怎么看书的她,也开始大量看书、上课、跟厉害的人聊天,而这其实都是
一种学习。出人意料的是,她看书的时候,孩子也会拿着绘本看。显然,在潜移默化中,孩子养成了很多好的习惯。思考与学习互相促进,让她看清楚了自己之前存在的很多问题,开始尝试慢慢改变,跟老公吵架的次数越来越少,跟孩子的关系也越来越亲密。老公经常夸她变聪明了。

很多学习写作的人都有这样的情况,因为写作是需要深度思考的,是能够梳理情绪的,天长日久,你就会被影响,会比一般人更善于思考。另外,写作本身也是一件需要不停 学习的事情。无论是寻找素材,还是构思新颖观点,其实都是一种学习的过程。在这个过程中,你会不知不觉地就了解到更多的东西,学会更多的知识。

学习写作以后,很多人思考能力和学习能力都变得很强, 还因此成了某一个领域的专业人士。有时候我遇到想不通的 事情,就会用写文章的方式梳理一下,发现一下子就通了,而且写作以后,我变得超级爱学习,善于思考,因此才会觉得自己一年的成长,顶得上过去3年。

写作的人基本上都是终生学习者,既写了文章,又与时俱进学了很多新东西,让自己的竞争力越来越强,真是一举多得。
在线试读

节 量级:选题决定文章的影响力

下面这几篇文章,选出两篇你想看的。

1.《尽管她纵酒、不育、离婚、嫁错人,却是我欣赏的女人》
2.《我们都被 < 那年花开月正圆 > 中的周莹骗了》
3.《怎样培养一个好老公?记住这一句话就够了》
4.《家乡的小河真美啊》
5.《女孩晚上尽量不要一个人出门,太可怕了》

我敢保证,你不会选第四个。因为你不太可能对它感兴趣。如果是这样的选题,可以想象,不会有多少读者感兴趣。 哪怕文笔很好,写得超级用心。

这就像谈恋爱,你使出浑身解数想要引起对方的注意力, 从着装到说话的语气,全都无可挑剔。你以为,只要往对方面前一站,对方就会被牢牢吸引,目不转睛地盯着你看。可是,如果对方根本不喜欢你,不管你多么努力、多么用心,别人也将无动于衷。然而,如果有一个其喜欢的人从面前走过,哪怕人家穿着打扮很普通,说话也没那么好听,但是其还是会多看几眼,甚至会细细品味。写文章也是一样,如果你的选题是读者根本不感兴趣的,那么,不管文笔多好、写得多用心,读者也懒得看一眼。

选题是读者喜欢的,后面操作起来自然会轻松很多,因为有这个基础在,只要写得合格,读者有很大概率会喜欢。如果选题是读者不喜欢的,还没动笔就失去了读者基础,即使后面写得很好,读者不喜欢的概率会很大。因此,选择一个读者喜欢的选题,会让文章更容易在海量的文章中脱颖而出。

先解释一下什么是选题,选题即一篇文章的写作方向, 你是写热点事件,写人物故事,还是写方法技巧,要有一个大致的规划,这个规划,就是选题。

你可能要说:我每天都会想到很多选题,这些选题像泥鳅一样在脑海里跑来跑去,一会儿觉得A可以写,
一会儿觉得B挺好的,一会儿又冒出来一个C,到底要选哪一个呀?

方向一:新奇性

天体物理学家马里奥 · 利维奥曾经写过一本书《我们为何如此好奇》,在书里,他把好奇心分成几种,比如知觉性好奇、 知识性好奇等。当人类对某些事情感到惊讶,或者这些事情不符合其固有的认知时,人类就会产生知觉性好奇。产生知觉性好奇后,人们很想找到答案,缓解心中的这种好奇。如果一篇文章能让读者产生好奇,那么他们就更愿意打开阅读。

一般来说,新奇的题材,更容易激发读者的阅读兴趣。 问题是,怎么判断一个题材是不是能让读者产生阅读兴趣呢? 有如下几个标准。

一、曝光度,喜新厌旧是人的普遍特点

被曝光的次数越多,读者越不觉得新鲜。

1.一个人非常努力,终取得了成功,得到了自己想要的
2.一个人并不怎么努力,却取得了成功,得到了自己想要的

这两个选题,你选哪一个呢?

如果你不知道怎么选,就去看曝光度。个选题,我小学的时候就看过,中学的时候看过,毕业以后也看过,到现在依然时常会看到,它的曝光度非常高,几乎人人都看到过不止一次。然而,第二个选题,很多人没有看到过,它的曝光度非常低。再例如,同样是写一个大家感兴趣的人物, 一个是关于他的爱情,一个是关于他的友情。爱情很多人写过了,读者也看过多次,堪称经典,而友情很多人都不知道,
也很少有人写过。这种情况下,如果写这个人物的爱情选题, 虽然经典,但是并没有多少新鲜感。如果写友情的选题,也许不那么经典,但是因为曝光度低,就会更吸引人。

二、反差,刷新人们的陈旧认知

现在有两个人物故事摆在你面前。

1.一个故事的主人公经历曲折,又穷又丑,却成了超模
2.一个故事的主人公是白富美,脸蛋漂亮身材好,也成了超模

你觉得哪一个选题更奇特呢?肯定是个,漂亮的白富美当模特在很多人看来是顺理成章的,没有什么好奇怪, 漂亮的白富美过得不好才奇怪。相反,对于一个又丑又穷的人当模特,人们就会觉得不可思议,想知道她到底是怎么做到的,毕竟模特这个行业是要看长相的。

在很多人看来不可能的事情,后却成了事实,这就造成了一种反差,能够勾起读者的好奇心。我曾经看到一篇文 章《张爱玲到死都是百万富翁》。以前大部分关于张爱玲的文章,都会花费很多笔墨描写其晚年多么凄凉,多么穷困潦倒。 因此,很多人就形成了一种认知,觉得张爱玲很穷。这篇文章却说张爱玲是百万富翁,这就跟我惯有的认知形成了一种反差,思及此,时间勾起了我的好奇心,让我迫不及待 地点开阅读。

当然,这件事情的曝光度也是很低的,之前没有被人写过。 如果已经被很多人写过,就算有反差,也很难勾起好奇心了。 因此,选题符合一个标准算合格,符合两个或两个以上的标 准就比较优秀了。

当下,尽量在时间上与读者贴近一个事件发生的时间和现在越接近,则选题越新鲜,读者越容易好奇。例如:

1. 一位作者写自己小时候的事情,小时候自己怎么调皮,爸爸妈妈怎么宠爱自己,老师是怎么对待自
己的。
2. 一位作者写自己这几天遇到的一些事情,比如爸爸妈妈打电话叮嘱他照顾好自己,向他讲一些老
家发生的事,他因此对生活有了一些新的思考。

如果你是读者,你愿意看哪一篇文章呢?大多数人肯定会选择第二篇。

因为小时候发生的事情过于久远了,时代背景跟现在已经完全不一样,读者很难产生代入感,自然也就不喜欢、不好奇。一件事情,如果发生的时间过于久远,很多人就没什么兴趣,而如果是刚刚发生的事情,读者就会兴趣盎然。 因此,在确定选题的时候,尽量选择那些时间上离现在比较近的,这会让整篇文章看起来都透着一股新鲜的味道。

当然,如果你的选题符合其他几个标准,另外一些标准就可以忽略不计。

方向二:实用性

读者在繁忙的工作之余,还愿意抽出时间去看一篇文章, 到底为了什么?当然是希望从文章中获得
一些东西。大多数人的阅读,是为了满足知识性好奇,也就是把看文章当作一种学习方式。

因此在挑选题的时候,要尽量做到对读者有用。要让读者看过以后,能够得到收获,甚至能够将这些收获用起来。

这样你的文章才有传播和收藏价值,才更容易让读者认同和信任你。 那么究竟哪些方面的内容对读者有用呢?

一、观点,引发读者的强烈共鸣

有些人可能觉得不能理解,一个观点对读者能有什么用? 有一次跟一位读者聊天,她说,非常感谢自己看过的那些文章,改变了她的思维方式,让她学会了怎么提升自己。

她还举了一个例子,《越是不懂得爱自己的人,越对别人苛刻》 这篇文章主要在讲一个观点:一
个人要懂得爱自己。当你不爱自己时,就会觉得委屈,为自己不值。你会认为自己付出了那么多,其他人居然不感恩戴德?他们都是白眼狼!因此 不知不觉就容易对别人苛刻。

她看过以后特别有共鸣,因为她就是一个对别人很苛刻的人,而且正如文章中所说,她也不懂得爱自己,经常苛待自己。时间长了,她的心里就会充满怨气,并忍不住对身边的人发火,对他们要求苛刻。看了这篇文章以后,她决定彻 底改变一下,对自己更好一些。之后,她发现自己的心态确实好了很多,没有那么多怨气,自然对身边的人也没那么苛刻了。

一个观点提出来,让读者看完了能够用到自己身上,这样的观点对读者来说,就是有用的。例如:

1.《过得好的人,都懂得不做“好人”》
2.《关系越近越危险》
3.《聪明女人要的浪漫:让老公帮忙做家务》

这些观点,读者看完以后都能够马上用起来,改变自己与人相处中的问题。如果一个观点写出来,读者根本没法用, 你就要想一想,是不是这个观点还不够接地气,是不是太笼统太不食人间烟火?要避免提出来的观点纸上谈兵。

二、经验方法,越接地气越好

有些作者会通过文章分享自己的经验方法,而简书比较欢迎这样的文章。之前在简书上火起来的作者,
一般也都是以写经验方法类文章起家的,“剽悍一只猫”就是其中的代表。

这些经验和方法虽然是作者自己的,但是对读者来说有借鉴意义,他们看完了能够马上学会,甚至马上用起来,这样的经验方法就是有用的,就是好的选题。比如:

1.《我是怎么做到每天只工作三小时的》
2.《从不会写作,到一篇文章稿费上千,我总结了五点 经验》
3.《关于租房,公司在哪儿,我就租到哪儿》

不用担心自己是普通人,方法经验不够好,很多时候, 读者更愿意看普通人的经验和方法,因为更接地气,更实操。很多明星的美容方法是吃燕窝,用高档化妆品,普通人对于这样的方法面临着很高的门槛。普通人的美容方法更容易操作,读者就会更感兴趣。

三、知识点,全新的社交通货

前面讲过,人都有知识性好奇,希望自己学到更多的知识,因此带有知识点的文章会比较受欢迎。显然,对读者来说, 知道的知识越多,就越知道要做什么,以及怎么做。比如:

1.《防晒和不防晒的区别,居然有这么大?》
2.《体检不做这个检查,得了癌症都不知道》

篇文章讲防晒的知识,第二篇文章讲体检的知识。 对读者来说,它们都非常有用,自然会受欢迎。公众号“丁香医生”就主打这类包含大量知识点的文章,并因此获得了大量读者的关注,成为新媒体里的
一个大品牌。

可能你要疑惑了,不管是观点、经验方法还是知识点, 都是无穷无尽的,怎么保证所选的就对读者有用呢?万一读 者看完觉得没用呢?给大家介绍两个简单的判断方法。

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