《抖音 玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现》 作者:杨飞 电子书(pdf+word+epub+mobi+azw3版本)


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抖音 玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现
全彩印刷 新手零基础玩赚抖音运营涨粉 引流变现 从零开始成为抖音大V 打造个人品牌之路 2亿抖音粉丝的实战经验 一周增粉10W+ 单条短视频获得上百万曝光 这些方法和策略已经证明效果显著
作者:杨飞出版社:清华大学出版社出版时间:2019年03月

开 本:16开
纸 张:胶版纸
包 装:平装-胶订
是否套装:否
国际标准书号ISBN:9787302524717
丛书名:新时代·营销新理念
所属分类:
图书>管理>市场/营销>市场营销


《抖音 玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现》 作者:杨飞 电子书(pdf+word+epub+mobi+azw3版本)

编辑推荐

全彩印刷

新手零基础玩赚抖音运营涨粉、引流变现
从零开始成为抖音大V,打造个人品牌之路

一套快速引流、增粉、变现的有效方法
12大简单、安全、高效的抖音运营策略

玩赚抖音运营,一本书完全精通

2亿抖音粉丝的实战经验,毫无保留地分享,通过本书将帮助你从零开始起步,一周增粉10W+,单条短视频获得上百万曝光,迅速吸引百万粉丝,打造抖音个人IP,实现快速变现,成为名副其实的抖音大V。

这些方法和策略已经证明效果显著!

3个定位,破解抖音运营商机密码
6大模式,打造IP来实现利润翻倍
7大设置,打造吸引人的抖音账号
7种玩法,快速成为抖音人气产品
8大技巧,快速打造火爆抖音直播
14个案例,揭秘抖音大V爆款玩法
15个方法,创作10万点赞创意内容
15个方法,手把手帮助你快速吸粉
18个技巧,掌握抖音运营核心策略
19个技巧,打造火热的品牌抖音号
21个技巧,简单拍视频轻松上热门
25个高招,送你上抖音的热门推荐

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内容简介

12大专题讲解,入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现,玩赚抖音全攻略! 120多个案例,实战性更强,助您快速提升,一本书完全精通抖音短视频运营! 198条实用干货,学一招赚一招,帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手! 本书由经验丰富的自媒体达人编写,书中具体内容包括18个入门设置技巧、15个定位招数、18种运营方法、21个拍摄技巧、14个直播玩法、15种原创技巧、25种上热门方法、19种品牌营销玩法、13个内容营销技巧、18个吸粉引流高招、11种变现方式和技巧、11个经典抖音案例。 本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的抖音运营系统策略,适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者,以及渴望通过抖音变成大V的自媒体人。
作者简介

杨飞

知名自媒体人,IP孵化师,飞哥传书创始人,“这些事”MCN操盘手,2018年初带领团队入驻今日头条创作空间(成都)。
国内具有影响力的自媒体导师,担任多家企业自媒体顾问,担任四川水利学院大学生创业导师,担任西南石油大学创新创业导师,中国社会经济调查研究中心新媒体研究院自媒体培训处秘书长,畅销书《自媒体运营从入门到精通》作者。
自媒体实操多年,影响并帮助上万人成功玩转自媒体,学员遍布全国各地。致力于帮助传统制造业、服务业、零售业等各行业实现移动互联网转型,搭上抖音时代流量大风口,做好抖商,实现业绩倍增。
目  录

第1章 功能:做到知己知彼,才能百
战不殆 / 002

1.1 抖音是一个什么样的平台 / 003

1.1.1 抖音是什么 / 003

1.1.2 抖音的定位 / 006

1.1.3 抖音的技术应用 / 007

1.1.4 抖音的热门领域 / 007

1.1.5 抖音的营销趋势 / 008

1.1.6 抖音的运营机制初探 / 010

1.2 了解抖音App的界面功能 / 011

1.2.1 “首页”界面:推荐和同城入口 / 011

1.2.2 “关注”界面:已关注用户动态 / 013

1.2.3 “消息”界面:粉丝和评论管理 / 014

1.2.4 “我”界面:个人设置和作品管理 / 015

1.2.5 新功能:抖音的实用新功能 / 016

1.3 抖音账号的基本设置技巧 / 021

1.3.1 注册:抖音账号的类型 / 021

1.3.2 认证:包装账号更完美 / 024

1.3.3 名字:看得懂、记得住 / 026

1.3.4 头像:展现美的一面 / 027

1.3.5 简介:一句话解决 / 028

1.3.6 封面:要做“标题党” / 028

1.3.7  标题:简短且能吸引人 / 030

第2章 定位:带你快速破解抖音的商
机密码 / 031

2.1 账号定位:一个账号只专注一个

领域 / 032

2.1.1 步:垂直定位 / 032

2.1.2 第二步:竞品分析 / 034

2.1.3 第三步:深度内容 / 035

2.1.4 第四步:用户喜欢 / 036

2.1.5 第五步:持续分享 / 037

2.2 用户定位:分析用户画像和人群

特征 / 038

2.2.1 年龄:以年轻用户为主 / 038

2.2.2 性别:男女比例上女性居多 / 039

2.2.3 地域:分布在一二线城市 / 040

2.2.4 职业:大学生、白领和自由职业者 / 040

2.2.5 消费能力:愿意尝试新产品 / 041

2.3 内容定位:5个方向,收集和整理

内容 / 042

2.3.1 在微博平台找热门话题 / 042

2.3.2 在知乎平台找专业知识 / 044

2.3.3 在百度平台找各类资源 / 045

2.3.4 在音频平台上收集稿件 / 047

2.3.5 自己生产内容 / 049

入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现

第3章 运营:熟知抖音运营的核心思
维策略 / 050

3.1 盘点抖音平台基本运营策略 / 051

3.1.1 外部运营策略 / 051

3.1.2 内部运营策略 / 054

3.1.3 账号运营策略 / 059

3.1.4 用户运营策略 / 061

3.1.5 数据运营策略 / 062

3.2 掌握抖音运营的基本方法论 / 063

3.2.1 抖音创作者们需要一种“彩蛋”思维 / 063

3.2.2 抖音短视频内容需要注意的5个

“度” / 065

3.2.3 打造能够吸引潜在用户内容的

5个词 / 067

3.2.4 学会反问,反推抖音的内容

运营策略 / 069

3.3 抖音运营的技巧和注意事项 / 070

3.3.1 遵守抖音的平台规则 / 070

3.3.2 数据分析运营很重要 / 071

3.3.3 多做一些本地化的内容 / 072

3.3.4 获得60s长视频权限 / 073

3.3.5 选择合适的发布时间 / 075

3.3.6 切不可轻易删除视频 / 076

3.3.7 团队协作发展更快速 / 076

3.3.8 抖音运营也需要复盘 / 079

3.3.9 注意抖音运营的误区 / 080

第4章 拍摄:用抖音App拍出高质量
小视频 / 084

4.1 拍出高质量短视频的准备

工作 / 085

4.1.1 选择主题:视频内容想表达什么 / 085

4.1.2 选择设备:哪些设备可以拍视频 / 086

4.2 抖音短视频的基本拍摄流程 / 088

4.2.1 选择背景音乐 / / 088

4.2.2 拍摄与上传短视频 / 095

4.2.3 短视频的剪辑加工 / 103

4.2.4 发布与分享短视频 / 105

4.3 抖音短视频的10个拍摄技巧 / 109

4.3.1 远程控制暂停更方便 / 109

4.3.2 调整合适的快慢速度 / 110

4.3.3 分段拍摄视频更有创意 / 110

4.3.4 善于利用合拍蹭热门 / 111

4.3.5 防止抖动保证对焦清晰 / 112

4.3.6 注意光线增强画面美感 / 114

4.3.7 手动配置曝光和聚焦 / 115

4.3.8 选对视频拍摄的分辨率 / 115

4.3.9 使用网格功能辅助构图 / 116

4.3.10 切换场景和添加时间特效 / 117

4.4 拍出好视频效果的5个原则 / 119

4.4.1 确定好短视频内容风格 / 119

4.4.2 练好平稳运镜的基本功 / 119

4.4.3 用动作卡好短视频节奏 / 119

4.4.4 转场时参照物保持不变 / 120

4.4.5 善于运用小道具和后期 / 122

目 录

V

第5章 直播:抓住直播的风口,打造
网红IP / 125

5.1 引入直播对抖音的作用 / 126

5.1.1 获取新用户 / 127

5.1.2 提高活跃度 / 127

5.1.3 提高留存率 / 128

5.1.4 促进分享拉新 / 129

5.1.5 增强社交属性 / 130

5.1.6 承担社会责任 / 131

5.2 抖音怎样开直播权限 / 132

5.2.1 开播权限的标准和申请方法 / 132

5.2.2 抖音热门直播的3个重要入口 / 133

5.2.3 抖音直播必须思考的3个问题 / 134

5.3 打造火爆直播的玩法 / 137

5.3.1 建立更专业的直播室 / 137

5.3.2 设置一个吸睛的封面 / 138

5.3.3 选择合适的直播内容 / 139

5.3.4 掌握直播的互动技巧 / 139

5.3.5 建立粉丝团管理粉丝 / 141

第6章 原创:轻松创作100 000 赞
创意内容 / 142

6.1 自制IP的三种热门曝光形式 / 143

6.1.1 从内容本身入手 / 144

6.1.2 从平台运营入手 / 145

6.1.3 从渠道资源入手 / 145

6.2 抖音原创内容的5大玩法 / 147

6.2.1 技术流 / 148

6.2.2 音乐类 / 152

6.2.3 舞蹈类 / 153

6.2.4 科普类 / 154

6.2.5 情感类 / 155

6.3 吸引用户的短视频原创技巧 / 156

6.3.1 快速收集素材的方法 / 156

6.3.2 在抖音平台寻找热点 / 157

6.3.3 制作潮酷的文字视频 / 158

6.3.4 把老梗玩出新的创意 / 159

6.3.5 利用冲突制造戏剧性 / 161

6.3.6 满足好奇心和自我实现需求 / 161

6.3.7 利用情感需求抓住用户的心 / 162

第7章 热门:任何人都能学会的上热
门技巧 / 163

7.1 上抖音热门的5大前提要求 / 164

7.1.1 个人原创内容 / 164

7.1.2 视频完整度 / 165

7.1.3 没有产品水印 / / 165

7.1.4  高质量的内容 / / 165

7.1.5 积极参与活动 / / 166

7.2 容易上热门推荐的短视频

类型 / 167

7.2.1 才艺展示类 / 167

7.2.2 人生导师类 / 168

7.2.3 育儿知识类 / 168

7.2.4 技能教学类 / 169

7.2.5 生活指南类 / 170

7.2.6 自我提升类 / 172

7.2.7 美景分享类 / 173

7.3 打造爆款短视频内容的7字

真言 / 175

7.3.1 美:爱美之心,人皆有之 / 175

7.3.2 燃:点燃用户内心的事件 / 176

7.3.3 萌:吸引人的视觉注意力 / 177

7.3.4 暖:让观众产生爱和信任 / / 180

7.3.5 牛:专注并将其做到极致 / 180

7.3.6 搞:用各种恶搞创造新意 / 181

7.3.7 干:可以落地执行的干货 / 182

7.4 抖音短视频上热门的6个技巧 / 184

入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现

7.4.1 打造人格化的IP / 184

7.4.2 挖掘独特的创意 / 185

7.4.3 发现生活的美好 / 186

7.4.4 拍摄内容正能量 / / 188

7.4.5 拍摄反转的剧情 / 189

7.4.6 紧抓官方热点话题 / 190

第8章 品牌:用短视频快速提升企业
知名度 / 192

8.1 品牌轻松玩转抖音蓝V企业号 / 193

8.1.1 企业号认证的材料和要求 / 193

8.1.2 企业号昵称的注意事项 / 195

8.1.3 企业号认证获得的权益 / 195

8.1.4 策划企业短视频的技巧 / 198

8.1.5 企业玩转抖音需掌握3H法则 / 199

8.1.6 抖音的企业服务市场空间很大 / 201

8.2 企业品牌做抖音营销的5大

优势 / 204

8.2.1 迎合碎片化时代的传播诉求 / 204

8.2.2 品牌能够获得更高的曝光率 / 204

8.2.3 年轻人接受新事物的能力强 / 205

8.2.4 具有很强的话题性和互动性 / 205

8.2.5 塑造品牌形象来扩大影响力 / 206

8.3 企业品牌主玩抖音的3大主要

方式 / 207

8.3.1 观看体验类:原生信息流广告 / / 207

8.3.2 社交体验类:品牌官方账号 / 208

8.3.3 互动体验类:抖音挑战赛 / 208

8.4 引爆品牌营销的5种内容

形式 / 209

8.4.1 戏精类:完美展现品牌特性 / 209

8.4.2 特效类:品牌形象插入视频 / 210

8.4.3 实物类:引发“带货”效应 / / 210

8.4.4 故事类:引发互动产生共鸣 / 210

8.4.5 动作类:潜意识打入用户心智 / / 211

第9章 营销:创意内容营造抖音爆款
营销 / 212

9.1 企业开展抖音品牌营销的3个

步骤 / 213

9.1.1 步:养号 / 213

9.1.2 第二步:工具使用 / 214

9.1.3 第三步:促成爆款 / 214

9.2 借助抖音进行品牌营销的7种

玩法 / 217

9.2.1 玩法一:秀出产品,直接展示 / 217

9.2.2 玩法二:策划周边,侧面呈现 / 218

9.2.3 玩法三:挖掘用途,产品延伸 / 219

9.2.4 玩法四:借助场景,尝试植入 / 220

9.2.5 玩法五:聚焦优势,夸张呈现 / 221

9.2.6 玩法六:呈现口碑,突出火爆 / 221

9.2.7 玩法七:曝光日常,传播文化 / 222

9.3 不同行业的抖音短视频营销关键 / 223

9.3.1 餐饮行业短视频营销关键 / 223

9.3.2 生活用品短视频营销关键 / 224

9.3.3 文娱产品短视频营销关键 / 225

目 录

第10章 引流:全面揭秘抖音引流和涨
粉技巧 / 228

10.1 利用抖音算法实现增粉 / 229

10.1.1 抖音排名算法和推荐机制 / 229

10.1.2 抖音算法的5个核心参数 / 231

10.1.3 “蓝V”获取流量的技巧 / 233

10.2 抖音引流的15个方法 / 235

10.2.1 硬广告引流法 / 235

10.2.2 利用抖音热搜引流 / 236

10.2.3 抖音原创视频引流 / 237

10.2.4 抖音评论区人工引流 / 238

10.2.5 抖音私信消息引流 / 238

10.2.6 利用互粉群引流 / 239

10.2.7 互推合作引流 / 240

10.2.8 抖音矩阵引流 / 240

10.2.9 跨平台引流 / 242

10.2.10 社交平台引流 / 244

10.2.11 音乐平台引流 / 247

10.2.12 线下引流 / 249

第11章 变现:揭秘抖音的5大商业变
现模式 / 250

11.1 抖音多重变现方式盘点 / 251

11.1.1 广告变现 / 251

11.1.2 电商变现 / 254

11.1.3 知识付费 / 255

11.1.4 精准流量变现 / 256

11.1.5 直播变现 / 257

11.1.6 IP衍生变现 / 258

11.2 掌握抖音变现的技巧 / 260

11.2.1 企业和个人抖音号的变现思路逻辑 / 260

11.2.2 抖音粉丝经济变现的3个参考点 / 261

11.2.3 如何快速实现抖音粉丝经济化 / 262

11.2.4 只要有足够体量的粉丝变现很容易 / 263

11.2.5 本地化抖音短视频的变现能力更强 / 264

第12章 案例:抖音大V们如何成功
吸粉变现 / 265

12.1 5个百万点赞量的抖音案例经验

分享 / 266

12.1.1 颜值类视频【话题跟拍】 / 266

12.1.2 运镜特效类【拍摄技巧】 / 267

12.1.3 情感共鸣类【热点话题】 / 268

12.1.4 育儿记录类【“戏精”视频】 / 269

12.1.5 故事“带货”类【软植视频】 / 269

12.2 一夜爆红的抖音短视频营销案例

分析 / 271

12.2.1 《西虹市首富》:12亿票房,抖音助力

影视宣发 / 271

12.2.2 卫龙辣条:制造戏剧性,一条视频17万

点赞量 / 273

12.2.3 “樱公子”:一支舞获7 000万播放、

340万点赞 / 274

12.2.4 “大凯很努力”:拥有160W粉丝的

技术流播主 / 275

12.2.5 “佳哥就是毕加索”:由字生画半年

吸粉300万 / 276

12.2.6 “好书推荐”:吸粉百万,引领书单类

内容热潮 / 279
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前  言

写在前面的话

1-1准备了一年的书,终于面世啦!120多个案例,198条实用干货,希
望对大家有所帮助!

英雄再难造时势,反而是自媒体这股狂风成就了我们这样一群人。不
知不觉已经在自媒体行业深耕了4年时间,抖音问世,作为批玩家,
见证经历了太多。

从抖音中各种炫酷潮流,各种跟风,再到技能展示、美女美景,不出远门,
都能切身感受到外界世界。抖音带给我们太多的欢声笑语,抖音已经夺走
了我们太多人的时间,成为新的“时间黑洞”。

抖音短视频快速成长的同时,带动了大量的网红崛起,表面是娱乐,
背后实质上是商业的一种体现。我们互联网人都非常注重流量,特别是抖
音这样能够让用户一看便欲罢不能的超级平台,有人的地方就有生意,个
人玩家前期或许是因为兴趣爱好,赶时髦玩起了抖音短视频,但兴趣总会
有淡去的一天,唯有介入商业盈利,方可有持续动力保持运营活力。

抖音极易操作上手,获得粉丝关注、点赞、好评,未知的世界里充满
了无限的想象空间,炫酷的特效,总是让我们感受到科技的力量。无论是
个人还是企业,都能通过抖音快速展示和曝光。此书我将会详细讲解四大
板块,彻底打通你的任督二脉。


个板块:入门定位篇

第二个板块:内容创作篇

第三个板块:品牌营销篇

第四个板块:引流变现篇

本书一共分为12个章节,从功能介绍、定位、运营到拍摄、直播、原
创创意、热门技巧升级,再到品牌营销,终引流变现。

入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现

II

短视频的大热,带动的不仅仅是个人,还有很多的企业玩家,做营销的朋友
自然早就瞄准了这块大蛋糕。比如海底捞、coco奶茶、小米手机等早就纷纷在抖
音上做起了营销,而且取得了可观的效果,中小企业务必重视抖音这个超级流量
池,掌握技能,抓住趋势,爆破营销。

在写这本书的过程中,见证了很多个人网红一夜爆发,也见证了诸多企业涨
粉百万。时代一直在变化,特别是移动互联网信息瞬息万变,随之而变的应是我
们的思维。用心深入体会,看到事物背后的逻辑,这将会对你今后的互联网营销
带来巨大的改变。

由于作者知识水平有限,书中难免有错误和疏漏之处,恳请广大读者批评、
指正。
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在线试读

做到知己知彼,
才能百战不殆

功能:

如今,要说哪个App很火爆,可以说非抖音莫属了。从2016年9月上线开始,
抖音App在不足两年的时间内,已经诞生了大量的“网红”(网红是“网络红人”
的简称,指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为被网民关注,从而走红的
人或长期持续输出某种专业知识而走红的人),同时也带火了一系列产品。抖音已成
为一个拥有巨大流量的平台,各大品牌都想在其中分一杯羹。本章将介绍抖音的平台
特点、界面功能和账号设置等技巧,帮助大家快速掌握抖音平台运营的基本功。

1.1 抖音是一个什么样的平台

1.2 了解抖音App的界面功能

1.3 抖音账号的基本设置技巧

还要好。这款产品用不到3 个月的时间,完成了超过8 000 万的日活跃用户
增长,这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录,所以现在也
是抖音平台运营的红利期。图1-2 所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量,
可以看到2018 年其整体数据攀升幅度很大。

图1-2 “抖音”移动端搜索量

现在市场上同类短视频App 有很多,为什么抖音能脱颖而出呢?下面首
先来简单了解下它的平台特点和优势。

1. 平台特点
抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App,虽然是今日头条旗下产品,
但在品牌调性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手,用户基
本集中在三、四线城市及广大农村地区,内容比较接地气;而抖音瞄准的大
多是一、二线城市的年轻用户,85% 以上的用户是“95 后”和“00 后”人群,
因此内容更加潮酷和年轻。

品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市
场印象,从品牌与产品人格化的模式来说,等同于人的
性格。

专家提醒
在功能方面,抖音与快手非常相似,两款社交短视频产品也经常被进行

比较。两者的区别还是品牌调性和用户画像,快手更加“真实”和“接地气”,
而抖音更加“高大上”和酷炫。

2. 内容特点
抖音初的定位是“音乐短视频App”,内容主要是音乐类视频,还有
些其他才艺表演,后来随着用户量的增长,内容也越来越丰富多元。打开抖
音App,可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿,以及
趣味恶搞等内容,直观的感受就是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫,如
图1-3 所示。所以说,抖音之所以能从众多短视频App 中脱颖而出,关键之
一就是这些好玩又有趣的视频内容。

其实,很多其他App 也有很多有趣的内容,如小咖秀等,如图1-4 所示。
而抖音之所以能超越这些App,主要归功于用抖音拍摄小视频时,用户可以
添加很多玩法和特效,可以通过视频拍摄的速度快慢,以及原创特效(如反复、
闪一下以及慢镜头等)、滤镜和场景切换等技术,让视频更具创造性,一秒
变大片。再加上抖音的配乐,经常是一些电音和舞曲,使大多数作品节奏感
很强、有魔性,给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频,制作难度非
常低且易上手,普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。

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